Ciencia y Tecnología
¿Cómo se relacionan el marketing y la realidad aumentada?
Desde sus inicios, con miras a desarrollar a través de los años nuevas herramientas con posibilidades infinitas, el marketing y la publicidad han estado vinculados con la evolución e innovación.
A partir de 1977, con la llegada de las computadoras personales (como dispositivos electrónicos de consumo masivo) y la aparición del internet, nos hemos abierto paso a una era tecnológica en distintos aspectos de nuestras vidas. Cada vez son más las herramientas que nos facilitan llegar a nuevos y potenciales clientes. Un claro ejemplo de esta evolución es la realidad aumentada (AR), una tecnología que permite añadir contenido artificial (música, vídeo, imágenes, animaciones 3D, etc.) a la experiencia real observada a través de la cámara de un dispositivo móvil inteligente.
Imagina que quieres comprar una mesa de noche. Buscando y buscando, encuentras una empresa que muestra sus productos utilizando esta técnica. Es decir, a través de la tecnología, te permite visualizar lo que quieres comprar en el espacio donde quieres colocarlo. Esa posibilidad te lleva a sentirte más seguro al momento de tomar una decisión de compra.
Anteriormente, para utilizar esta tecnología, se solían descargar aplicaciones específicas. Pero ahora es posible encontrarlas incluso en redes sociales como Snapchat, Facebook, Instagram, etc.
Desde un teléfono inteligente, tablet o lentes especiales, los usuarios pueden escanear un código. Luego de eso, la aplicación se encarga de buscar imágenes y vídeos digitales que, posteriormente, superpone a lo que muestra la cámara. Incluso, al mover el dispositivo móvil, esta superposición digital se mantiene y hace posible que el usuario pueda observar la animación desde ángulos distintos. En el caso de utilizar gafas, la experiencia se muestra delante de los ojos de su portador por medio de una imagen proyectada en el lente, lo que genera un efecto muy similar a un holograma.
Pero, ¿en qué se diferencia de la realidad virtual (VR)? La VR hace que el usuario se introduzca -valga la redundancia- en un mundo virtual por medio del uso de lentes especiales, una pantalla y unos auriculares, que sumergen al internauta en un mundo paralelo a la realidad. Situación distinta sucede con la AR. En su caso, lo que vemos son objetos virtuales que se superponen al entorno real.
Aunque esta tecnología (la de la AR) comenzó a utilizarse en la década de los noventa, se ha popularizado en los últimos años gracias a dispositivos como las Google Glass o videojuegos como Pokemon Go, que alcanzó las 500 millones de descargas en los dos primeros meses de su lanzamiento. Al respecto, la búsqueda de esos personajes por casi todas las ciudades del mundo provocó que un gran número de personas interactuara en espacios físicos, que muchos empresarios aprovecharon para aumentar ventas y engagement con sus clientes.
Un ejemplo icónico de este gran acontecimiento fue cuando McDonald’s convirtió más de 3.000 locales de su franquicia en «pokeparadas» para atraer más consumidores. Con ello, no solo llamó la atención de los clientes, sino que también aportó contenido personalizado, de valor y con una mayor creatividad. Algo similar ocurre con todas las campañas publicitarias que usan realidad aumentada, pues diversifican su oferta, la experiencia y la manera en como se la presentan al consumidor, lo que acarrea múltiples ventajas de posicionamiento para el mercadeo.
Gracias al importante papel que juegan el marketing y la publicidad en la actualidad, los compradores de hoy en día no solo buscan satisfacer sus deseos y necesidades. También esperan ser partícipes de experiencias cautivadoras durante el proceso de compra.
La idea principal de algunas empresas para hacer uso de la realidad aumentada durante todo el recorrido del consumidor es generar interacciones más cercanas, agradables y memorables. En concreto, su objetivo es ofrecer una experiencia única y cercana a los usuarios, de manera que puedan descubrir información adicional al visualizar un producto.
Las compañías han entendido que, detrás de la tecnología, no solo se esconden posibles beneficios económicos, de momento inciertos; sino, además, efectos positivos para la imagen y visibilidad de su marca. De hecho, entre los beneficios que ofrece para cualquier campaña de marketing, se encuentra el reconocimiento de marca, ya que brinda una experiencia novedosa que sorprende a los usuarios, lo que, según expertos, conlleva una mejora del interés por parte del usuario.
Fuentes:
Cortez, Martha (12 de julio de 2016). Historia de la mercadotecnia. Merca 2.0: https://www.merca20.com/historia-la-mercadotecnia/
Cova, Francis (14 de enero de 2021). 8 campañas publicitarias con realidad aumentada que deberías haber visto. Mercado Negro: https://www.mercadonegro.pe/marketing/campanas-publicitarias-con-realidad-aumentada/
Fernández Lastra, Emilio (s.f.). Cómo utilizar realidad aumentada en un eCommerce. Artyco: https://artyco.com/realidad-aumentada-en-ecommerce/
Qué es la realidad aumentada y cómo se aplica en el mundo del marketing (20 de enero de 2020). Enzyme: https://blog.enzymeadvisinggroup.com/ejemplos-de-realidad-aumentada
Realidad aumentada, realidad virtual y realidad mixta: ¿en qué se diferencian? (20 de febrero de 2020). Anovo: https://www.anovo.es/realidad-aumentada-realidad-virtual-y-realidad-mixta-en-que-se-diferencian
Ciencia y Tecnología
30X llega a Venezuela para reunir a empresarios y founders enfocados en escalabilidad e inteligencia artificial
Alta estrategia y crecimiento empresarial guiado por Andrés Bilbao, Daniel Bilbao y Dylan Rosemberg, líderes del ecosistema tech latinoamericano
Los próximos 9, 10, 11 de junio, Caracas se convertirá en el epicentro de la innovación empresarial con la llegada, por primera vez a Venezuela, del Inmersivo Ejecutivo 30X, un exclusivo evento presencial de formación corporativa avanzada. Esta iniciativa está concebida especialmente para fundadores, CEOs y la alta dirección de compañías que apuntan a multiplicar de manera exponencial su estructura y volumen de facturación, ofreciéndoles las herramientas estratégicas que permitieron la creación de las empresas líderes en Latinoamérica a lo largo de tres intensas jornadas de trabajo en los espacios de CAF, ubicado en Altamira.
Detrás de este modelo educativo se encuentra un equipo organizador de primer nivel que garantiza el valor estratégico y de relacionamiento de las sesiones. El programa está liderado por Andrés Bilbao, cofundador de Rappi y uno de los principales constructores del ecosistema de startups en Latinoamérica; Daniel Bilbao, CEO y cofundador de Truora, plataforma líder en autenticación de usuarios y soluciones tecnológicas escalables para el mercado regional; y Dylan Rosemberg, fundador y CEO de Growth Rockstar, la academia de referencia en estrategias avanzadas de crecimiento, experimentación y adquisición en habla hispana. La presencia de estos tres referentes no solo asegura un nivel inédito de mentoría corporativa directa para líderes empresariales venezolanos, sino que traduce el mindset de alto crecimiento en metodologías 100% accionables para empresas tradicionales y en vías de expansión.

Durante los tres días de 30X Inmersivo, los participantes se sumergirán en dinámicas de ejecución real. El programa abordará tres ejes fundamentales para la competitividad moderna: el diseño de estrategias comerciales de alta conversión en el área de ventas, estrategias de aceleración del crecimiento de emprendedores y empresas, y la implementación práctica de Inteligencia Artificial para la optimización y automatización operativa de los negocios. Al combinar estos talleres de ejecución con sesiones de mentoría privada uno a uno y espacios de relacionamiento de valor entre los propios directivos de la región, la inmersión ejecutiva presencial 30X busca que cada líder regrese a su operación diaria no solo con una valiosa red de alianzas estratégicas, sino con un plan de ruta real enfocado en multiplicar su impacto en el mercado.
Para obtener más información detallada sobre la agenda de estas jornadas y para todos aquellos líderes que deseen aplicar para asegurar uno de los cupos limitados de este exclusivo encuentro, pueden ingresar directamente a la página web oficial de 30x.com o visitar la cuenta de Instagram del espacio, @crece30x.
Sobre 30X
30X es un programa e iniciativa para fundadores y operadores del ecosistema tecnológico en Latinoamérica. Funciona como una comunidad enfocada en impulsar a los emprendedores de la región para escalar sus negocios de forma acelerada, enseñándoles metodologías para atraer fondos de capital de riesgo (VCs), optimizar procesos y crecer exponencialmente
Ciencia y Tecnología
Movistar Empresas abordó el impacto de la IA y la innovación en la industriapetrolera durante segundo encuentro Voces que Transforman
Tras su primera edición celebrada en Valencia, Movistar Empresas realizó la segunda entrega de “Voces que transforman al sector productivo” en la ciudad de El Tigre. El encuentro empresarial, organizado en alianza con la Cámara Petrolera Capítulo Anzoátegui, congregó a líderes gremiales y empresarios del sector con el propósito de analizar el impacto de la Inteligencia Artificial, la innovación y la sostenibilidad en el tejido industrial y
energético de la región.
La edición contó con la participación especial de Alejandro Jove, director regional para B2B de Telefónica, quien presentó las oportunidades de la IA aplicada a los procesos de la industria venezolana. Durante su ponencia, enfatizó que la Inteligencia Artificial permite la reducción de costos operativos, el mantenimiento predictivo, optimizar el consumo energético, mejorar la planificación logística e incrementar la seguridad operacional en las plantas industriales.
“La inteligencia artificial nos está ayudando a resolver problemas, pero de una manera diferente. No se trata solo de automatizar, se trata de cómo conectamos los datos con los procesos productivos para ser más eficientes, más competitivos y, sobre todo, más sostenibles. El gran reto de las industrias en Venezuela no es la tecnología en sí misma, sino la capacidad de transformarse para aprovechar estas herramientas en el día a día de la operación.
Estoy convencido de que la industria venezolana tiene el talento, la experiencia y la capacidad para hacer el cambio necesario”, afirmó Jove. Por su parte, Rowil Contreras, director de Movistar Empresas, resaltó el valor de estos espacios de intercambio. “Para Movistar Empresas es fundamental propiciar estos encuentros porque nos permiten entender de primera mano la realidad de cada sector y de cada región. En el caso de El Tigre, estamos conectando con un
sector tan estratégico para el país como el energético y petrolero, reafirmando nuestro compromiso de ser ese aliado tecnológico integral que acompaña a las empresas en su evolución digital con soluciones que impulsan su eficiencia y
competitividad”.
El evento incluyó el panel “Futuro 4.0: Digitalización como motor de la industria petrolera”, que contó con la participación de Víctor Morales, presidente de la Cámara Petrolera Capítulo Anzoátegui y socio de PwC; Luis Douaihi, consultor estratégico y experto del sector petrolero y Javier Fuenmayor, gerente Comercial Petróleo de Movistar Empresas. Los especialistas analizaron cómo superar las brechas de infraestructura y la adopción tecnológica como motor crítico de crecimiento sostenible en el corto plazo.
Con este segundo encuentro en Eurobuilding Express El Tigre, Movistar Empresas reafirma su posición estratégica como el aliado tecnológico integral para impulsarla transformación digital del aparato productivo del país.
Ciencia y Tecnología
Movistar y la Universidad de Carabobo firman alianza
En un encuentro celebrado en los espacios de la Universidad de Carabobo (UC), parte de la directiva de Movistar y autoridades académicas formalizaron una alianza estratégica diseñada para fortalecer las competencias técnicas de los estudiantes de la Facultad de Ingeniería.
El acuerdo contempla la incorporación de talento universitario al programa de pasantías de la compañía, así como la transferencia de conocimiento especializado a través de una materia electiva dictada por expertos del equipo de Redes de Movistar. Asimismo, los estudiantes participarán en prácticas en campo aprovechando la infraestructura de la compañía, incluyendo estaciones, antenas y centros de gestión de red (Core/NOC), para conocer de cerca los procesos operativos de las telecomunicaciones.
“Como ingeniera, regresar a estos espacios académicos siempre es motivo de entusiasmo y, en esta oportunidad, es un honor formalizar la alianza entre Movistar y la academia para fomentar la curiosidad técnica y asegurar que el conocimiento responda a la velocidad de la transformación tecnológica. Estamos convencidos de que invertir en educación es la mejor forma de contribuir con el desarrollo y la inclusión en el país”, señaló Esther Borges, directora de Tecnología de Movistar, durante su intervención.
Como parte de este convenio, Movistar realizó una importante donación de equipos de computación destinados a la Facultad de Ingeniería. Esta iniciativa busca proveer a los estudiantes de herramientas de vanguardia que les permitan transformar sus proyectos académicos en soluciones tecnológicas reales y tangibles.
La rectora de esta casa de estudios, Jessy Divo de Romero, expresó su agradecimiento ante este acuerdo que apuesta por la formación académica y el fortalecimiento de las relaciones entre la universidad y la empresa privada.
“Iniciamos este nuevo periodo lectivo con una alianza que valoramos profundamente. Recibimos esta donación de equipamiento para un nuevo laboratorio y celebramos la formalización de este acuerdo con Movistar que robustece nuestra misión académica, garantizando que nuestros ingenieros egresen con las competencias de necesarias para liderar con éxito el mercado laboral”.
Esta alianza académica se suma a la estrategia integral que la operadora
mantiene con las casas de estudio venezolanas a través del programa “Movistar
va a la U”, que busca conectar con los estudiantes universitarios y cerrar la brecha
entre el entorno académico y el sector laboral tecnológico.
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